Маркетинг высоких технологий

Курс «Маркетинг высоких технологий» предназначен для дистанционного обучения научно-технических работников основам маркетинга при реализации коммерческих проектов и рассчитан на применение в ходе реализации проекта Международного научно-технического центра (МНТЦ) по развёртыванию системы дистанционного обучения.

Мультимедийная обучающая программа «Маркетинг высоких технологий», предназначенная для выработки у слушателя необходимых теоретических представлений и практических навыков в области маркетинговых исследований.

Печатное учебное пособие к мультимедийной обучающей программе, включающее описание курса, в том числе примерный план-график прохождения курса.

Мультимедийная обучающая программа состоит из семи занятий. Каждое занятие содержит учебный материал не только в виде схем, таблиц и текстов, но и в виде озвученных лекций и видеофрагментов. Кроме того, занятия дополнены вопросами для самоконтроля.

Обучающая компьютерная программа содержит Словарь, который позволяет использовать материалы курса не только в качестве учебного пособия, но и в режиме справочника для оперативного изучения информации.

Раздел 1. Основы маркетинга

Раздел 2. Маркетинговые исследования

Раздел 3. Разработка новых продуктов и ценообразование

Раздел 4. Продвижение товаров и услуг

Раздел 5. Стратегия, планирование, контроль

Раздел 6. Маркетинг продуктовых и процессных инноваций

Раздел 7. Оценка рыночной привлекательности инновационных технологий

Список литературы

• Дать общее представление о целях и задачах маркетинга, о процессе управления маркетингом и о маркетинговой среде

• Дать общее представление о маркетинговой информации, о проведении маркетинговых исследований, об основных характеристиках потребительского и промышленного рынков и более детально рассмотреть вопросы, связанные с сегментированием рынков

• Дать общее представление о стратегиях разработки новых товаров и о методах ценообразования

• Дать общее представление о розничной и оптовой торговле, о стратегиях коммуникации и стимулирования и об основных каналах продвижения товаров и услуг

• Дать общее представление о стратегиях маркетинга, об организации планирования и контроля маркетинга, о маркетинге услуг и о маркетинге в сфере некоммерческой деятельности

• Дать общее представление об основных характеристиках рынка инновационных продуктов и технологий, особенностях концептуальных подходов к передаче инноваций на рынок, возможностях Интернет-технологий при осуществлении маркетинга инноваций и особенностях международных рынков высоких технологий

• Дать общее представление о подходах к оценке коммерческой привлекательности высоких технологий, привлекательности высоких технологий, последовательности этапов оценки технологий и особенностях учёта рисков при реализации каждого из них.

• Правильно ориентироваться в основных терминах и понятиях маркетинга;

• Сравнивать различные подходы к управлению маркетингом;

• Правильно ориентироваться в основных методах сбора и анализа маркетинговой информации;

• Разбираться в факторах, влияющих на покупательское поведение на потребительском рынке и на рынке предприятий;

• Использовать на практике основные принципы сегментирования рынка и позиционирования товара или услуги на рынке;

• Правильно ориентироваться в комплексе проблем, связанных с разработкой нового товара и с выводом его на рынок;

• Использовать различные стратегии маркетинга для разработки новых товаров;

• Применять на практике различные методы установления цен на товары;

• Разрабатывать эффективные коммуникации производителей и заказчиков товаров и услуг;

• Рассчитывать бюджет и производить отбор элементов комплекса товародвижения;

• Правильно рекламировать Вашу продукцию и стимулировать сбыт;

• Правильно выбирать маркетинговую стратегию в зависимости от позиционирования вашей фирмы на рынке;

• Планировать рост фирмы;

• Планировать бюджет маркетинга;

• Использовать различные методы контроля деятельности фирмы в сфере маркетинга;

• Правильно ориентироваться в основных методах вывода инноваций на технологический рынок;

• Разбираться в факторах, влияющих на поведение конкурентов на рынках инновационной продукции;

• Использовать на практике основные принципы применения Интернет-технологий для целей маркетинга инноваций;

• Ориентироваться в основных методах инновационных технологий;

• Разбираться в факторах, влияющих на осуществление оценки технологии на каждом конкретном ее этапе;

• Использовать на практике способы выбора подходов к стоимостной оценке объектов интеллектуальной собственности, составляющие основу высоких технологий.

© МНТЦ
Эл. почта: istcinfo@istc.ru

Разработано Роникс Системс